进入春季以来，全国多地春花浪漫、游人如织，漫步乡间田野的“赏花游”热度持续攀升。作为丽江雪桃主产区的丽江市玉龙纳西族自治县拉市镇当仁不让，向“新”而行，依托自然禀赋、文化资源、区位优势，不断激活“赏花经济”新动能，培育壮大农文旅融合新业态。
图源：“玉龙之窗”微信公众号
以文化涵养为根脉，为桃花节注入“纳西魂”。一年一度的桃花节不仅以花为“媒”、以节“圈粉”，更有传统纳西歌舞为伴、特色农产品相随。今年，以“春遇好风光 花香溢拉市”为主题的拉市镇第三届桃花节轮到海东村委会“坐庄”，活动现场设立了农特产品展示区，售卖包括刺绣、果干、文创产品在内的各类特色产品，吸引了众多市民和游客前来购买。面向青少年群体的游园活动同步开展，盲人打鼓、海底捞珠、小猫钓鱼、筷子投掷等益智游戏吸引了众多小游客“过关集邮”，领取冲关奖品。今年的桃花节为民而办、聚民而办，与民同乐、与民共享，进一步传播了纳西文化、宣传了丽江雪桃品牌。
图源：“丽江融媒”微信公众号
以特色产业为依托，为乡村振兴注入新动能。当前，拉市镇以乡村振兴田园综合体项目建设为核心，全方位打造“一流产业基地+乡村旅游+美丽乡村”的乡村振兴示范园。将“赏花经济”融入纳西文化、耕读文化、乡愁文化中，打造集骑马观鸟、赏花徒步、生态康养、林果采摘、红色研学等多项目一体的拉市文旅品牌，让“赏花”不仅于看、不止于拍，真正向体验文化、融入自然、见证美好的“沉浸式”深度游转变，充分释放丽江“后花园”的文旅叠加效应，以此带动、培育、打造一批品质优、服务强、口碑好、特色显的民宿、客栈、特色农家乐，真正让村民就近就地就业，实现挣钱顾家“两不误”。
以数实结合为契机，为品牌培树注入新活力。近年来，拉市镇在推介引流上频频出实招，灿若云霞的连绵花海既占据了丽江市级各大主流媒体平台的“C位”，同时还在央视相关栏目大放异彩，加之本地村民接地气的风光照和短视频，一度让朋友圈掀起了拉市“秀花”狂潮。不仅丽江本地游客乐于前往，大量省内外游客也慕名而来“打卡”拍照，深化了拉市镇“雪桃之乡”的美誉。
自20世纪90年代发展至今的拉市镇雪桃产业，种植规模已达7500亩，年产量达4000余吨。如今，村民不仅能够熟练地直播带货，剪辑优质的短视频“吸睛”，还进驻淘宝电商、美团优选等线上平台扩销、增收。数字经济与实体经济的携手并进为“赏花经济”开拓更多元的场景、提供更多层次的服务、打造更优质的品牌提供了全新的发展机遇和广阔的发展空间。
丽江雪桃 和相武 摄
拉市镇的“赏花经济”展现了乡村振兴的“花样”前景。该镇将继续把民生福祉放在心上、把兴产富民抓在手上、把让百姓过上更好的日子落在行动上，让“有一种叫云南的生活”更具内涵，让“舍不得的丽江”更具特质，让“大美玉龙”更令人流连忘返。
